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Wie entsteht ein Firmenlogo?
1. Kennenlernen/Briefing
Für mich ist es wichtig, dass die Chemie zwischen meiner Auftraggeberin und mir stimmt. Wir müssen beide spüren, dass da „so etwas hin und her geht“, dass wir von einer ähnlichen Basis aus starten und auch das gemeinsame Ziel auf für beide stimmige Weise definiert werden kann. So entsteht gute Arbeit. Außerdem will ich viel erfahren über meine Kundin, mich in sie, ihre Motive, ihre Ziele und Wünsche hineinfühlen. Schon beim ersten Kontakt versuche ich, das Besondere, Einzigartige herauszuspüren. Mit Bettina war diese Basis sofort gegeben. Wir trafen uns im März in München in der Aroma Kaffeebar. Der persönliche Funke sprang sofort über und ich war außerdem ziemlich beeindruckt über ihren spannenden und vielseitigen beruflichen Werdegang. Wenn du hier schon länger mitliest, weißt du, dass ich immer auf ganz bestimmte Weise an Corporate-Design-Aufgaben herangehe. Nämlich, indem ich meine bewährte Delicious Branding-Formel anwende: WARUM + WER + WAS + WIE = DEIN BRAND Bettina kam keineswegs „blank“ zu diesem unseren ersten Treffen. Sie hatte sich viele Gedanken gemacht und die einzelnen Punkte für sich bereits geklärt.
Logoentwicklung für den Specht: Unser Konferenztisch in der Aroma Kaffeebar
2. Scribble
Nach unserem Treffen gingen wir beide inspiriert nach Hause und für mich begann ein paar Wochen später die Entwurfsphase. Ich arbeite fast ausschließlich am Computer mit den Programmen Illustrator, Photoshop, Quark XPress und Indesign. Erste Entwürfe mache ich jedoch sehr gerne mit Stift und Papier. Irgendwie ist da nochmal eine andere Verbindung von Hirn zu Hand. Ich startete mit der „Hauptperson“, dem Specht.
3. Digitalisierung
Die Zeichnung, mit der ich endlich zufrieden war, scannte ich ein und bearbeitete sie in Illustrator, damit ich sie als Vektorgrafik beliebig einsetzen und verändern konnte.4. Entwurf
Meine absolute Lieblingsphase, denn jetzt ging es an’s „Spielen“ :-). Hier brainstorme ich mit Pixeln und tobe mich so richtig aus. Normalerweise zeige ich meinen Kundinnen dann zwei bis drei Entwürfe. Je mehr Varianten präsentiert werden, um so schwieriger kann es sein, sich für eine Richtung zu entscheiden. Bei Bettina machte ich mir in dieser Hinsicht keine Sorgen, sie verfügt über eine gute Intuition und das Talent, schnell und sehr klar zu wissen, was für sie stimmig ist. Gleich der erste Entwurf (links oben) eroberte ihr Herz! Und ich freute mich, hatte ich den Specht inzwischen doch selbst schon liebgewonnen :-). In unserem nächsten Telefonat besprachen wir weitere Details: Bettina wollte noch andere Grüntöne sehen und wünschte sich einen alternativen Schriftvorschlag.
5. Entscheidung und Reinzeichnung
Bettina ist wirklich schnell und entschied sich postwendend für die Schrift Bebas und das Grün aus meinem ersten Vorschlag. Ich konnte mich bereits ein paar Tage nach der Präsentation der ersten Entwürfe an die Reinzeichnung setzen!6. Tagline
Du erinnerst dich: Das Logo sollte nicht nur solo wirken, sondern vor allem inklusive Tagline zur Anwendung kommen. Bei der Reinzeichnung musste ich noch die Ü-Punkte extra erstellen, da die Bebas als amerikanischer Font nicht über Umlaute verfügt. Das Grau passte ich an den Farbton des Menüs auf Bettinas Website an und fertig war’s! Lokoentwicklung Delicious Design
Worauf es bei einem Firmenlogo ankommt:
Ein gutes Logo- drückt wesentliche Informationen über das Unternehmen so vereinfacht wie möglich aus
- ist leicht erkennbar und einprägsam
- weckt Sympathie bei Deiner Zielgruppe
- funktioniert klein- und großformatig
- ist schwarz-weiß-tauglich
- ist möglichst zeitlos
