Archetypen repräsentieren Persönlichkeitsmerkmale, in denen wir uns alle wiedererkennen. Wie wir dieses Wissen im Positionierungs- und Branding-Prozess einsetzen können und dadurch eine starke persönliche Marke aufbauen, zeige ich dir in dieser Podcastfolge.
Wie die Brand Archetypen dich beim Aufbau deiner Marke unterstützen
Von manchen Marken fühlen wir uns direkt positiv angesprochen, andere haben erstmal keine Chance bei uns. Warum ist das so? Unterbewusst wirken in uns ganz bestimmte, allgemein gültige Grundprägungen, die dafür verantwortlich sind, wie wir Dinge wahrnehmen. Sie beeinflussen unsere Emotionen und damit auch unsere Entscheidungen und unser Verhalten. C.G. Jung beschrieb diese archaischen Urbilder in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts und definierte 12 unterschiedliche Persönlichkeitstypen. Die Archetypen.
Wir alle neigen dazu, einen bestimmten Archetypus zu verkörpern. Genauso natürlich auch unsere (potentiellen) Kunden. Aber nicht nur Personen können auf diese Weise beschrieben werden, sondern auch Unternehmen und Marken. Das kann im Branding-Prozess durchaus spannend sein und hilfreiche Hinweise darauf geben, wie wir die Sehnsüchte und Bedürfnisse unserer Kunden verständlich und stimmig ansprechen.
In dieser Podcastfolge erfährst du
- Was es mit den Archetypen auf sich hat und wie sie unsere Wahrnehmung und unsere Handlungen beeinflussen
- Inwiefern auch Marken bestimmte Archetypen verkörpern
- Wie wir sie nutzen können, um unsere Lieblingskunden anzuziehen
- Welche Grundbedürfnisse unsere Marke erfüllt und welche Keywords diese am besten beschreiben
- Was das Konzept der Heldenreise mit unserer Brand-Story zu tun hat
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Die spannende Frage ist: Welche Sehnsucht, welches Bedürfnis erfüllt deine Marke? Wie wollen deine Kunden angesprochen werden?
Ich wünsche dir viel Spaß beim Hören und hilfreiche Erkenntnisse.
Bleib einzigartig!
Shownotes:
Podcastfolgen zum Thema Zielgruppe und Lieblingskunden:
https://dev-2026.deliciousdesign.de/strategische-zielgruppendefinition/ und https://dev-2026.deliciousdesign.de/006-wie-du-traumkunden-anziehst/
Weitere Infos zu den Brand Archetypen: https://www.brand-trust.de/downloads/Kapitel5_Archetypen.pdf und https://iconicfox.com.au/brand-archetypes/#infographic
Svenja und Uwe Walter, Die Heldenreise: https://www.storytellingmasterclass.de/
